留言内容：各位领导，用石磨将小麦粒磨成面粉后装袋在抖音店铺里销售，商品的标题内容为“石磨自磨面粉零添加采用新小麦纯天然营养美味”字样，请问标题里的“纯天然”3个字是否合法合规，有没有违反广告法，请领导看到后回复一下或给我回个电话，万分感谢。
回复信息：您好！《中华人民共和国广告法》并未明确禁止使用“纯天然”进行广告宣传。但根据《广告法》相关条款，经营主体发布广告，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告中关于商品质量、成分等方面的表述存在应当准确、清楚、明白。
小麦属于人工种植，种植期间需要人工进行田间管理，之后还要经过收割、脱粒、研磨等工序才能形成小麦粉，并非“纯天然”，因此，在广告中宣传小麦粉为“纯天然”存在被举报人举报为虚假广告的风险，建议将“纯天然”修改为“无添加”，或对“纯天然”进行注解，将其解释为“无添加”等。
理由：
《中华人民共和国广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
第八条：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
回复部门：广告监督管理处
[回复时间：2026-01-21 11:19]
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